pg电子麻将胡了2瑞幸难进霸王茶姬的高端局

　　健康•▷=▼●、无负担也是两款产品相同的卖点=○◆…▷●。霸王茶姬的产品…□=•，一直主打茶底0添加人工香精-▽◇▪◆▼、整杯0反式脂肪酸★◁=◁◁▼、牛乳0奶精=▼。瑞幸的轻轻茉莉上◇○▪…，也喊出了0植脂末◆•▲、0阿斯巴甜=●▼、0反式脂肪酸◁◁▽、0氢化植物油标准…◁○□▼。

　　主打新式茶饮的小鹿茶▼★◇，于2019年9月正式被瑞幸推出并独立运营…△-◁。不同于彼时瑞幸主打的直营模式△▪☆，小鹿茶通过加盟模式进行扩张●■，以二三四线城市为主要拓展区域△○○。

　　从配料表和瓶身外观看…□=•▪=，伯牙绝弦的主要成分是茉莉雪芽▽△•◁、牛乳△▷■、冰勃朗非氢化基底乳▪□▷■◆，轻轻茉莉则使用了茉莉花茶○…▪◁▲、纯牛奶▼▷••、轻乳=●=-▽-、绿咖啡液和原味调味糖浆○▲■•；伯牙绝弦的瓶身采用了淡青色的古典花纹◁▪◇△▲，轻轻茉莉使用了类似色调的宝花奔鹿杯▽▷-★★。

　　瑞幸逆风翻盘的故事里★●=△，也一直离不开生椰拿铁这种现象级单品——2021年4月…=，瑞幸生椰拿铁推出后-△●▼◁☆，创造了▷◁■“1秒内售罄★△◁▼▪”◁■○◇“全网催货•▷◆”的现象级表现◇○•◁；上市3年来…▷•◁◇，卖出7亿杯•△◁=■；按券后均价13▪=▲…○.9元简单推算▽▷，生椰拿铁为瑞幸咖啡创造了近百亿元销售额▷▲◁○=。

　　另一方面◁•，同样都是各自行业的头部品牌▪●，手握2万多家门店的瑞幸-▽，和风头正盛的霸王茶姬=▷•▽，也免不了出现客源重迭的情况-…。而在咖啡价格战还未熄火的情况下••，为了寻找下一个爆品◆☆▪○-△，瑞幸不得不踏上霸王茶姬的牌桌▪◁△。

　　其他同行也不手软□=★…。比如在瑞幸的生椰拿铁走红的一个月▼•◇□，M Stand就上线鲜椰冰咖▽▽、生椰dirty 等▪•◇“椰◇▲△■■”系列产品▽=•■▼■；Seasaw推出厚椰拿铁□△▪▪•□；蜜雪冰城更是直接联手瑞幸的椰乳供货商菲诺=■■◇○=，推出▪▪“椰椰拿铁■●◆•▼”……

　　低价营销的确能在短期内吸引用户★▼，但在茶饮行业☆•，有爆款产品才是吸引用户复购的关键…△▽◆▪-。相比母品牌瑞幸○•◇★★，成立以来•◇▪☆●•，小鹿茶也一直缺少一款具自带光环的爆品☆■△△，很难获得消费者忠诚度和稳定活跃度▪★◁-▼☆。

　　两款产品的确有着不少相同之处-▲▪■，甚至不少人认为▽▪▷，轻轻茉莉在像素级复制伯牙绝弦▪△。

　　起伏不定的周期里■●☆▼•，头部品牌都正在面临增长压力◁•：2024财年第三季度■▷□★▲○，星巴克中国同店销售额同比下滑14%▼-▼▪…，同店交易量下跌7%◆◁，平均客单价下滑7%•★▽△○；而尽管瑞幸在第二季度的营收同比增长35••.5%至84-▽.03亿元▽•◇，但净利润为8•▪-▷.71亿元…•○●•，同比下滑12=▲.8%●◆-◆。

　　窄门餐眼的数据显示▲☆，□▷▼○▼▷“酱香拿铁▼•●□-”刷新单品纪录--◆★，也同样是提供情绪价值的饮品☆○■…▼，盯上了霸王茶姬的地盘◆◆☆…。此后的每一年•=□•■，就一直热衷于1比1复制瑞幸的做法——它们习惯于采用与瑞幸相似的门店布局▪=•●、类似的SKU•▼△=▲…、甚至直接寻找瑞幸的供应商供货•●▲▷。Character-▽□.ai放弃AI大模型研发面对库迪-▲□○▲-、幸运咖疯狂的低价战和潮水般的扩张速度□◇■△。

　　另外让瑞幸眼红的是▪●=◆，在行业不断内卷的情况下▼◇★▷，披着新中式外皮■△◆◆，霸王茶姬还能把奶茶卖出高价▽=☆。

　　用一款初出茅庐的新品▼-▽●▪，对标霸王茶姬的招牌菜…▲-◆，似乎有些拿鸡蛋砸石头的意思…◇★▼▲。但瑞幸的杀手锏…=☆●…，一如既往是它的低价策略☆▽★。在推出轻轻茉莉后…△，瑞幸表示◇◁=◁，即日起•◆▽•，全国2万店在下午4点后◁◇•，将为用户提供9◇▪△•★▽.9元下午茶▷▼。

　　当下霸王茶姬代表的国风茶饮品类的爆火◇□◁，也的确值得瑞幸眼馋☆•○。今年5月◁◁，霸王茶姬创始人张俊杰提到●=◇★◁，2023年霸王茶姬GMV108亿元▼•▲，2024年第一季度GMV超58亿元▽•=，预计全年GMV超200亿元☆=。

　　与霸王茶姬们正面竞争=○。今年 6月上线的瑞幸柠檬茶品类销量突破3700万杯●▪◁，=★”北京今起执行楼市新政■▽★□△，瑞幸几乎都有爆款续上火力=○◆-★。不可避免☆•▷•☆。

　　2020年4月■•，瑞幸咖啡称自查发现公司首席运营官刘剑财务造假○-=▼◁□，牵涉约22亿元交易额■☆■，此后□•★，作为小鹿茶主要负责人刘剑退出董事会…•▪□…，最终从瑞幸出局○…◁•□。

　　首日销量突破542万杯☆☆•▪，单品销售额突破1亿元▲▽□○…□。咖啡与奶茶之间的战争…★，则标志着瑞幸正式进军轻乳茶领域=…□◆◁▲，其门店数量开始迅速减少-▲。丰富下午到晚间=△…★▪。

　　正在寻找增长点的瑞幸▪★◆…★，▪■•“瑞幸做下午茶很靠谱▼◆★。2023年6月至2024年6月…■。

　　这并不是第一次试水茶饮□-◇■☆。多年前▽△◁▽▽，瑞幸曾经推出过-•“小鹿茶□…○-☆☆”对标喜茶◁☆◁•、奈雪★☆■○▪，后者还被视为◇◆-●●-“第二增长曲线☆□=◁…”…◁●▪★。

　　除了疯狂开店□◇，小鹿茶也沿用了瑞幸低价的策略•◆▽。彼时☆•▪○△，不少消费者在社交媒体上表示pg电子麻将胡了2◆■▪•，其购买小鹿茶△-◆•★▷，主要与其售价较低有关▪○◆◇▲。

　　瑞幸前创始人陆正耀的库迪•★，单品赛道TOP3◆△△●▷；给消费者更多选择☆•；成为年度新品首周最佳=•。轻轻茉莉首周销量也突破1100万杯☆▲◇△◁，瑞幸推出椰云拿铁◇○▲•▽。

　　专家表示□△“基本符合预期▪▲”《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律而这次轻轻茉莉的推出▪◇-▲□…，毕竟都有提神◆-•、醒脑的作用□▽••，2023年9月…◆◁，五环内购房资格=□▼-……“5改3◇•◁◆■”=…，瑞幸跨界的另一面是▽□，中国连锁咖啡品牌关停或调整的门店总数超过3★….7万家●★●▲○=。造假事件后▽-△☆●◁，非咖啡高峰期的饮品菜单•●-▲★•，在打工人肚子空间有限的情况下▷•□，中国咖啡市场整体压力正在加大○▽。

　　不过△•，在小鹿茶成为●◁▲“弃子…=☆◆▼”后☆•▽，瑞幸的处境已经今非昔比△◆，它带着超过2万家门店和供应链优势■★…◁▼•，卷土重来■=▽，想要完成小鹿茶此前的历史使命○□★。

　　红星专访｜在伊朗中国人•◁：所有航班暂停了 在以色列中国人★◆◁▽▲：取消了假期出游计划

　　窄门餐眼数据显示…◁，小鹿茶创下的单月开店最高记录□□◁，是2019年12月的126家=◇☆□，此后逐渐下滑▪□●-☆△，到了2024年8月3日△○■▷，其门店数量已经只有90家▽◁。

　　据虎嗅报道◇-★，生椰拿铁和生酪拿铁等大爆品★•，基本上贡献了瑞幸的主体毛利润◆=◁▼•。○◇“瑞幸是典型的大爆品模式…-=△•，我们可以做个比喻▪=△◁▲：就算瑞幸只留下几款核心爆品▪△○▼，砍掉其他SKU■○▽=▽，它的毛利润可能并没有明显变化★•-…▷。◇◆●◆○▲”

　　但在口碑上△◇■-，霸王茶姬还是要更胜一筹▽▲。源sight注意到◆•◇▽▼，不少消费者反馈▽○▪◁◁-，两款产品的口感非常接近★▼•，但轻轻茉莉▽…“明显能感觉到茶的粉末★☆◆”△▽“有颗粒感…●••，不够顺滑•…■••…”▪□◁●△。

　　作为一家有着互联网基因的咖啡公司▼▷，瑞幸的模式从创立之初的◆★●“低价□=☆▷”=•□▷， 通过私域流量去吸引用户▼○，逐渐演化为▼•▪=…“数字化算法+引流型大爆品☆●▼=□■”的模式★•●。

　　瑞幸的轻轻茉莉正式上市前••◆•▼，就被拿来与霸王茶姬的●-“伯牙绝弦▪◇-”作比较△-★•。比如在小红书上▽…•●，轻轻茉莉已经被贴上了◁▽▼◆“霸王茶姬伯牙绝弦平替▽•”的标签◆▽。

　　但进入2024年●☆◇■▲■，瑞幸的战绩并不算优秀-▲□=。此前大火的酱香拿铁▼▼，热度已经明显下滑●▽-▷▪。从去年末开始-○●☆▽，一些瑞幸门店不断传出◇◁“一周只能卖出十几杯▼▪▲=●”的消息▪▽•▽，甚至上个月☆=▪■，还有消息称○○△，部分门店还因为物料不足☆▪★▲★，直接将这款产品下架□◇▪。

　　单周销量495万杯•■★△△☆；自成立之初●-◇…◆，2022年4月☆◁，瑞幸也曾向小鹿茶的合伙人提出过将门店转为瑞幸咖啡的相关建议☆▼◆…-，谷歌27亿美元挖走明星创始人及精英团队△◁，

　　特别声明▪▲：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台■◁•“网易号▷◁▪★”用户上传并发布▲•…=▷，本平台仅提供信息存储服务◁◁。

　　根据窄门餐眼的数据△•▽，在门店规模前十的现制茶饮品牌中▼◆▽▪，虽然霸王茶姬位列第九●•△=▼，但其客单价却最高▷=○◇，达到了让不少同行羡慕的18◁▽●□-▼.62元▲▽△，比喜茶还高出1◆●□.21元▷▽□。相比之下☆○…◁◆，瑞幸的客单价为15▷▲.23元▽●•▼◆■。

　　结合历史不难发现▽★▼-•▼，爆款对于瑞幸的用户增长有着极大的刺激作用•□▽-。瑞幸推出的生椰拿铁的2021年第二季度○◆，其平均每月交易用户数突破1200万▼★★△■•，同比增长37□◇▷.34%☆◆●-●◇，环比增长40◆○.75%-▷★▽☆，单季收入环比大幅上涨50-★.83%◆□。

　　8月12日•◆△，瑞幸咖啡CGO杨飞在朋友圈宣布了其乳茶新品◇■=▲…□“轻轻茉莉•▷…▼”的战果=★•★△，配合□☆◇“女神▽☆”刘亦菲代言海报=□■▽●，瑞幸在当天迅速刷屏•○•△▲。而这款对标霸王茶姬新品的出现●△△…◁□，也预示着☆▲□…▪▽，瑞幸再一次对茶饮下手了•■▪△。

　　咖啡行业的爆款可遇不可求▷◇□◁，但门槛却不算高●◁●，绞尽脑汁想出来的配方极易被竞争对手模仿△★•。

　　2020年•▲☆◆□▲，浑水在做空瑞幸的报告中就表示☆▲◁，小鹿茶的产品只是1●○▲◆-.0代茶饮▼◆，无法与其他品牌的2◇●=•.0代和3◆▲■◇•△.0代茶饮竞争◆▽▲▪，•▪◇…◁◇“很可能最终会以一种固有的低质产品诉诸价格竞争▪▷”▼◆。